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5 Preguntas Orientativas para Responder, » ¿Con Qué Frecuencia Deberías Bloguear?»

Producir contenido de blog original es una forma comprobada de crear conciencia de marca, aumentar el tráfico de tu sitio web, crear leads y aumentar las conversiones.

Que hace «¿con qué frecuencia debes bloguear?»una pregunta común en el marketing de contenidos y muy debatida.

Algunos bloggers dicen que más contenido es mejor, y no se equivocan, mientras que otros juran publicando con menos frecuencia. Y tampoco se equivocan.

Realmente, muchos están de acuerdo en que bloguear regularmente (2-4 veces a la semana) te ofrece el mayor rendimiento. Entre 11 y 16 publicaciones al mes es el objetivo de acuerdo con varios estudios, algunos de los cuales indican que 11 es el punto óptimo.

Por otra parte, Neil Patel proporciona evidencia de aquellos que se benefician del tráfico orgánico y promocionan resultados sólidos de optimización de motores de búsqueda a pesar de producir contenido de blog muy por debajo del promedio mensual.

Entonces, ¿dónde te deja eso?

Al leer entre líneas, se puede interpretar como encontrar el equilibrio entre mantener la cantidad sin sacrificar la calidad: publicar varias veces a la semana solo es efectivo con un gran contenido.

Es más fácil decirlo que hacerlo.

Determinar tu calendario editorial viene con experiencia, un subproducto de trial-by-fire, y bloguear requiere una planificación cuidadosa.

Requiere experimentar con diferentes tácticas para aprender qué funciona y qué se puede mantener, y exige una comprensión profunda de su público objetivo y cómo consumen su contenido.

Y no olvides que los beneficios de bloguear se obtienen alineando tu estrategia de contenido con tus objetivos de marketing y objetivos de negocio.

Al buscar orientación sobre la frecuencia con la que debe publicar, hágase estas 5 preguntas:

Examinemos estas preguntas y cómo afectan la cantidad de contenido de blog que produce.

¿Cuáles Son Mis Recursos?

¿Y hasta dónde se pueden estirar?

Podría decirse que el factor decisivo número uno sobre la frecuencia con la que debes publicar es el tamaño de tu equipo y su capacidad para crear contenido valioso de manera consistente.

Un emprendedor solitario o propietario de una pequeña empresa con menos de 10 empleados tiene dificultades para publicar más de 11 publicaciones de blog al mes: las grandes empresas se enfrentan a un dilema diferente: algunas cumplen con la cuota requerida pero no obtienen los resultados esperados.

Además, no todo el mundo es escritor, o quiere serlo, y producir contenido mediocre no bastará.

Sin valor, sin historias poderosas y sin información que resuene con tu audiencia, averiguar con qué frecuencia debes publicar no resolverá el problema.

Cuando escribes publicaciones útiles y entretenidas, es más probable que las personas las compartan en las redes sociales y visiten tu sitio web.

Una vez más, es vital que identifiques el número de artículos que puedes publicar sin sacrificar la calidad de tu contenido.

Si eso significa solo publicar en tu blog una vez al mes, asegúrate de dar lo mejor de ti mismo:

  • Optimizar su contenido – aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda y mejorar la legibilidad para el público
  • Proporcionar un valor innegable – ofrecer soluciones al público objetivo y hacer que las publicaciones de su blog valgan la pena ser consumidas
  • Añadir una llamada a la acción (CTA)-dar a los lectores el siguiente paso y mantenerlos comprometidos con su marca y canales sociales Entre publicaciones

a sus fortalezas y prepare a sus empleados para el éxito.

Es tentador delegar publicaciones de blog entre todo tu equipo para gestionar la demanda de tu calendario de publicación y desarrollar contenido de alta calidad.

Pero su diseñador gráfico puede sentirse un poco incómodo sentado en la silla de un orfebre de palabras, y el gerente de la tienda está ocupado organizando al personal y administrando interacciones únicas con los clientes.

Algunas empresas (tal vez las tuyas) carecen de un escritor de contenido dedicado, ese es solo uno de los muchos sombreros que usas. O aprendes a qué miembros del equipo les apasiona escribir y los nombras bloggers de la compañía además de sus tareas diarias.

Forzar una tarea inadecuada a ti mismo o a un empleado es menos efectivo que una reducción en las publicaciones semanales del blog. Lo mismo es cierto para agregar el trabajo a la carga de trabajo completa de un empleado.

Por lo tanto, si tienes un escritor que solo tiene tiempo para publicar una publicación increíble a la semana, la calidad sobre la cantidad es el enfoque que tomas.

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¿Cuál es Mi Estrategia de Contenidos?

¿Y cómo complementa mi estrategia de marketing y mis objetivos de negocio?

Sin dirección y tácticas calculadas, construir una audiencia y aumentar las tasas de conversión es un tiro en la oscuridad.

Una vez que hayas determinado el ancho de banda de tu equipo y tú, el enfoque se centra en planificar tu estrategia de contenido y establecer puntos de referencia para medir tu progreso.

La respuesta a la frecuencia con la que publicas cada semana, mes y trimestre es más fácil de determinar cuando la vinculas a algo tangible.

Por ejemplo, si practicas marketing por correo electrónico y el objetivo es duplicar tus suscriptores al final del trimestre, aumentar la frecuencia de tus publicaciones de dos veces a la semana a cuatro tiene sentido.

Por el contrario, si estás nutriendo a lectores leales, un artículo o dos a la semana es más apropiado.

¿Por qué?

Un caso trata de crear conciencia y generar clientes potenciales en la parte superior del embudo; el otro se comunica más abajo del canal donde el objetivo es ofrecer valor de manera consistente sin abrumar a sus suscriptores.

El exceso de entrega con demasiado contenido causa «fatiga del lector», y tu audiencia se desactiva porque ha sido inundada con más publicaciones de las que puede manejar.

Encuentra el umbral de consumo de contenido de tu audiencia, documenta los datos de tu estrategia y deja que eso te guíe sobre la frecuencia con la que debes publicar.

Otro elemento a tener en cuenta es la actualidad de tus publicaciones y su relevancia para el lugar en el que se posicionan en los motores de búsqueda.

La frescura de tu contenido importa, especialmente si estás en el negocio de las noticias y los medios. El algoritmo de Google incluye una métrica QDF (query deserves freshness) para determinar los rankings de búsqueda.

Pero el contenido autorizado, las publicaciones de blog con valor real, permanecen altas en las SERPs (páginas de resultados de motores de búsqueda) mucho después de su fecha de publicación original: la edición de artículos anteriores y la actualización del contenido anterior han demostrado ser superiores a eso con una puntuación QDF más alta.

Otra interpretación sugiere revisar regularmente tus publicaciones archivadas mientras creas contenido relevante de forma consistente.

Sabiendo que el 70% de su tráfico proviene de publicaciones anteriores, la estrategia de HubSpot implica pasar una parte significativa de tiempo revisando artículos anteriores

Hablando de tráfico, el volumen de contenido que has publicado se correlaciona con el número de visitantes que llegan a tu sitio.

Cuanto más contenido esté disponible, mayor será la probabilidad de que alguien lo encuentre, ¿verdad?

De nuevo, HubSpot viene con un indicador importante. Después de analizar a más de 13 ‘ 500 de sus clientes, encontraron que los sitios de blogs con más de 400 publicaciones publicadas recibieron el doble de tráfico que aquellos con 301-400.

¿Cuál es la conclusión?

Si eres nuevo en la escena del blog, apila el contenido principal aumentando la frecuencia de tus publicaciones.

Una vez que hayas publicado más de 400 artículos, puedes relajarte y centrarte en actualizar publicaciones anteriores y desarrollar contenido nuevo dentro de un calendario manejable.

Contenido Relacionado: ¿Cuánto tiempo debe durar una publicación de blog?

¿Cómo Distribuyo Contenido?

¿Y cuándo lo publicas?

Otro factor de la frecuencia con la que debes publicar es la forma en que promocionas tu contenido.

Una estrategia eficaz puede ser publicar en una plataforma social como Facebook o LinkedIn, pero el inconveniente es que su contenido tiene una vida útil corta.

Las redes sociales son espacios alquilados con millones de bloggers que presionan constantemente el botón publicar – para maximizar el alcance potencial de los canales y mantenerse al tanto de la línea de tiempo, prepárese para publicar más a menudo.

Alternativamente, publicar en su propio sitio de blog le permite adoptar un horario para pacientes y metódico. La optimización de motores de búsqueda es fundamental para este enfoque, así que tómate el tiempo para aumentar la visibilidad de cada publicación en línea.

Del mismo modo, el propósito detrás de escribir artículos y producir contenido ofrece orientación sobre la frecuencia con la que publica.

Como ejemplo, HubSpot desarrolló una ejecución táctica para su blog exitoso después de pasar por una serie de pruebas.

Al final, descubrieron que publicar artículos cortos con frecuencia era efectivo para generar clientes potenciales para promociones, lanzamientos y eventos. Del mismo modo, publicar contenido más extenso y en profundidad con menos frecuencia era más útil para nutrir a los lectores actuales.

Ahora, eso no significa que lograrás resultados positivos adoptando la misma estrategia. De hecho, es probable que no lo hagas.

La clave es:

  • Experimente con diferentes tácticas y monitoree el resultado
  • Documente las tendencias positivas y negativas
  • Recalibre y repita hasta encontrar un enfoque adecuado

Más allá de donde distribuye sus publicaciones, identifique cuándo entrega su contenido para capitalizar los compartidos en redes sociales.

Con cierta fluctuación, de martes a viernes de 9 a.m. a 3 P. m. es cuando los usuarios de Facebook están más activos, mientras que el uso máximo de Twitter es más selectivo (solo con un tweet).

Si publicas tres publicaciones de blog a la semana, aumenta tu potencial espaciándolas y distribuyendo contenido cuando tu audiencia está más interesada: revisa los análisis de tu blog y cuentas de redes sociales, y planifica tu calendario de contenido en torno a las horas de mayor tráfico.

¿Quién está Interactuando con Mis Publicaciones de Blog?

¿Y con qué frecuencia leen?

Lo bien que conoces a tu audiencia determina la calidad de tus artículos.

Y el número de veces que escribes un blog depende de cuánto contenido se está consumiendo y cómo se digiere.

Profundice en el comportamiento de sus lectores actuales e identifique cómo interactúan con la información en línea. Si les gusta leer y están activamente comprometidos con tu blog, el objetivo es publicar de 3 a 4 publicaciones semanales.

Sin embargo, es posible que tu audiencia prefiera escuchar podcasts o ver videos en lugar de leer.

Aquí, una táctica sabia sería satisfacer a los lectores ocasionales mientras mantiene su tráfico web con 2-3 artículos al mes, a veces solo bastará con una publicación de blog.

Como en el ejemplo anterior de HubSpot, actualizar artículos anteriores y trabajar para obtener un archivo de más de 401 publicaciones publicadas es otro enfoque inteligente.

Por supuesto, el rendimiento de tu blog depende de lo bien que optimices tu contenido para los motores de búsqueda y de lo fácil que resuelvas el problema del lector.

Entonces, cuando se trata de escribir tu publicación de blog:

  • Negrita o cursiva la información que merece destacarse
  • Vaya al grano rápidamente con oraciones cortas y párrafos apretados
  • Divida el texto utilizando subtítulos, viñetas y comillas
  • Apoye cada publicación de blog con una meta descripción, etiqueta de título y estructura de URL cuidadosamente elaboradas
  • oportunidades de enlace y backlinking

Hablando de enfocarte en un solo tema, pasemos a la quinta y última pregunta que determina con qué frecuencia estás blogueando.

¿Cuánto Contenido se Necesita para Resolver el Problema?

Y ¿hay suficiente valor en tus publicaciones de blog para convertirte en una autoridad de confianza?

En su libro, This is Marketing, Seth Godin revisita cómo ser reconocido como un líder de pensamiento en línea. Señala que no depende de ti ni de lo avanzado que esté tu negocio.

La audiencia determina tu nivel de autoridad por lo bien que resuelves sus problemas.

En el contexto de la frecuencia con la que deberías bloguear, considera los temas sobre los que escribes.

Los temas complejos o la promoción de eventos sensibles al tiempo pueden beneficiarse de ser divididos en una serie de publicaciones entregadas a lo largo de la semana: proporcione a la audiencia la información en trozos fácilmente digeribles en lugar de bloguear sobre todo a la vez.

Alternativamente, es posible que un tema simple solo necesite un artículo de 800 palabras para proporcionar al lector la respuesta que está buscando.

Determinar cuánto contenido se requiere para resolver los problemas de tu audiencia significa mirar hacia adelante en tu calendario y mirar hacia atrás en tu estrategia de contenido.

Si tu plan es bloguear dos veces a la semana, pero vas a organizar una recaudación de fondos al final del primer trimestre, intenta aumentar tu producción a cuatro publicaciones semanales. Adecuadamente, no fuerces un tercer artículo de un tema solo para alcanzar tu cuota mensual.

Recuerde, la calidad sobre la cantidad sirve mejor a sus lectores.

La frecuencia con la que estás blogueando variará trimestre a trimestre dependiendo de varias variables exclusivas de tu negocio.

Ten en cuenta el panorama general y sé flexible en tu marketing de contenidos.

Su audiencia está buscando soluciones, y la complejidad de su tema, eventos especiales y promociones futuras desempeñan su papel para proporcionar las respuestas.

Publica tu contenido en consecuencia.

Con qué frecuencia deberías Bloguear: La respuesta

Algo así como

Si te atenes estrictamente a los números, el objetivo es escribir más de 11 publicaciones al mes.

De hecho, publicar cuatro publicaciones cada semana genera la mayor cantidad de tráfico según HubSpot.

Eso hace que el objetivo real sea 16.

Pero eso podría no ser totalmente exacta para usted y su negocio. Y es posible que sus recursos no permitan ese tipo de resultados.

Lo que significa que el número mágico no es universal.

Un número que es unánime es el número de publicaciones que ha publicado en su blog. La evidencia es clara de que tener un archivo rico de artículos aumenta la cantidad de tráfico dirigido a su sitio desde los motores de búsqueda.

Esto funciona como un recordatorio para producir tanto contenido excelente como puedas hasta que hayas publicado más de 400 publicaciones en tu blog. Al hacerlo, aumenta el número de páginas indexadas en Google y mejora tu marketing entrante.

La respuesta a la frecuencia con la que deberías bloguear viene de encontrar el equilibrio entre mantener la cantidad sin sacrificar la calidad: se encuentra cuando analizas el comportamiento de tu audiencia, identificando la cantidad de contenido que consumen y las formas en que lo digieren.

La respuesta llega:

  • Alinear su estrategia de contenido con sus objetivos de marketing y metas de negocio
  • Desarrollar publicaciones de blog basadas en la complejidad de los temas, promociones y eventos especiales
  • Experimentar con diferentes tácticas para descubrir las mejores prácticas de su blog

Finalmente, se aprecia el contenido fresco, pero el contenido bueno no caduca: si optimiza la búsqueda y escribe para facilitar la lectura, hay oportunidades de éxito mucho después la fecha de publicación.

Al final, bloguear es esencial para el marketing de contenidos, y producir publicaciones de calidad sigue siendo un componente clave para cualquier estrategia.

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