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Chasing Dreams

広告のユーモアはより多くを販売するのを助けるか。

広告及びマーケティングのユーモアを使用して多くを販売するのを助けるか。 またはそれは避けるべきですか?

John Caples、最も有名な広告の見出しの1つの著者–「彼らは私がピアノに座ったときに笑ったが、私が演奏し始めたとき!”と述べた。:

ユーモアを避けなさい。 あなたは百万人を楽しませ、そのうちの一つを販売することはできません。 世界で最も影響力のある本の二つ、すなわち、聖書とシアーズローバックカタログには、単一のユーモラスなラインはありません。

現代の広告の祖父、クロード-ホプキンスは言った:

あなたの主題を軽く扱ってはいけない。 軽薄であらゆる試みによってあなたの自己またはあなたの記事のための点を減してはいけない。 人々は道化師をひいきにしない。 男性が冗談を言ってはならない2つのことがあります。 一つはビジネス、一つは家です。 偏心画像はあなたに深刻な被害を与える可能性があります。 一つは愚か者の帽子を身に着けていることによって注意を得ることができます。 しかし、彼は彼の販売の見通しを台無しにするだろう。

しかし、その後チェックCBSnews.com そして、あなたはこれが表示されます:

ユーモアに販売およびマーケティングの場所がないことを言うそれらのsnobsを無視しなさい、見通しは道化師から買わない、または決してあなた自身のブ 彼らはユーモアの好き嫌いの要因を理解していません。

彼のTedトークでは、アメリカの哲学者、作家、認知科学者であるDan Dennettは、なぜ人々がこれらの4つのことに魅了されるのかを共有しています:かわいい、セク 彼は、進化がどのようにしてこれら4つのトリガーを検索して応答するようになったかを説明しています。

広告およびマーケティングのユーモアを使用して

広告およびマーケティングのユーモアを使用してあなたの提供をより”人間”ようで、あなたの聴衆との関係を造る

多くの広告およびマーケティングの専門家がユーモアを使用することをなぜ提案するか理由は肯定的な関係の形成に基本的であるのである。 私達は私達が好む人々から買い、ユーモアはそこに着く最も容易な、早道である。

あなたが取り組んでいるキャンペーンには、販売の目的があります。 しかし、プロセスを打破する場合は、販売が最初に来ることはありません。 あなたの見通しは、彼らが提供を見る準備ができている前に通過する必要がある手順のリストを持っています。 そして、すべてのステップは、異なる目的を持っています。 それは、彼らに質問をすることによって見通しを従事するソーシャルメディアの共有ボタンやコメントとの社会的相互作用を高め、または特定の感情を呼び起こすことができます。 ユーモアに焦点を合わせたいと思うときここにある。 そしてこれらすべてのステップは間接的に結局あなたのプロダクトを買うためにあなたの見通しを準備する。

あなたが説得するなら、あなたは知性ではなく興味にアピールしなければなりません。
-ベン-フランクリン

様々なブランドが広告にユーモアをどのように使用してきたかの例をいくつか紹介します。

Dollar Shave Club

Dollar Shave Clubには二つの主な課題がありました。 まず、彼らはほとんど誰もが楽しいと考えられない製品を販売していました。 第二に、彼らは市場の巨人、すなわちジレットとウィルキンソンに対して行っていた。

ドルシェーブクラブが行くことにした戦略は…ユーモアでした。 これは、ユーモアを使用して競争の中であなたを区別することができ、人々が恋に落ちることができる何かにかなり鈍い製品を有効にする方法の素晴ら

それは動作しましたか? 10mlnビューは何かを言います。

Gillette–Mow The Lawn

カミソリといえば、ビキニカミソリのような厄介な主題のもう少しのための製品を促進するための最良の方法は何ですか? ほとんどの会社は彼らの広告の深刻な調子のために行き、誰でも怒らせるように彼らの声でかなり中立である。 Gilletteは別のアプローチを取り、女性のためのかみそりを促進するためにこのウイルスのビデオを作成した。 ビデオは製品に言及している場所はありませんが、それが何であるかはかなり明白です。

Groupon–Unicorn Riding

Grouponは、革新的なビジネスモデルで成功を収めた会社です。 ディナー、スパトリートメント、旅行、ショッピングなどを提供しています。 そして、最近グルーポンは、追加のオファーを広げることにしました…ユニコーンライディング! それは間違いなくグルーポンのブランドに追加され、それがより楽しく、人間になり、本当に陽気なアイデアです。 今、私は誰もがこのオファーを取ることにしたかどうかはわかりませんが、彼らがした場合–私は彼らが彼らの人生の時間を持っていたと確信してい:)

ヌル

ダム死ぬ方法

あなたがそれを見る前に、少し警告:それは非常に残酷で厳しいです。

このキャンペーンは、実際には電車に乗るときに安全に意識するために作成された社会的な大義のキャンペーンです。 これは、今年の最高のキャンペーンの一つと宣言されており、カンヌライオンズで5グランプリ賞を受賞しました2013.

Apple–Macを入手

あなたはおそらくこれを見たことがあります(そうでない場合–どこに行っていましたか??)、しかしそれは競争相手からのあなたの提供を区別する古典的で、非常に興味深い方法である。

アップルは、具体的な競争相手に対して彼らの製品に直面しました。 一部の国では、他のブランドを否定的に描写することは合法です。 しかし、法律がこの種の比較広告を可能にするものでは、それはまだ少しトリッキーなままです。 誰も他の人を指す人に好きではありません。 だから、Appleのアイデアは確かに独創的でした。 彼らはPcを侮辱しなかった、代わりにユーモアを使用して、彼らは二つの製品の違いを指摘した。 メッセージは明確です:MacにはPcのすべての機能があるわけではありませんが、それらははるかに涼しいです。

ここでは、Appleによってロールアウトされた広告のコンパイルです:

Bodyform

Bodyformは、パッドとライナーを販売し、英国のフェムケア製品ブランドです。
一人の人のコメントに反応して、4万回以上の再生回数を持つ素晴らしいビデオを作成しました。 この人は男だった、と彼は書いた:

こんにちはとして、男たさなければならないとされてください嘘をつく。 子供の頃、私は女性が非常に多くのことを楽しむために取得することを月のこの素晴らしい時間にどのように興味を持ってあなたの広告を見て、私は少し嫉妬を感じました。 私は自転車に乗って、ジェットコースター、ダンス、パラシュートを意味し、なぜ私は喜びと”青い水”と翼のこの時間を楽しむことができませんでした!! 私のペニスをダム!! その後、私はガールフレンドを得たので、幸せだったし、起こるために月のこの楽しい冒険的な時間を待つことができませんでした…..あなたは嘘をついた!! 何の喜び、ない極端なスポーツ、翼の上にこぼれる青い水とないロッキングサウンドトラックああないないないありませんでした。 代わりに、私はすべての男性の衝動と戦うために持っていた私は私の女性が追加された毒と余分な360度のヘッドスピンとエクソシストから少女に愛、穏やかな、通常の肌色の女性から変更されたようにyouuuuuuのために形成wooaaahhhhh boddyyyyyfooorrrrmmm bodyformed叫んで抵抗しなければならなかった。

Nespresso–What Else

数年前、NespressoはGeorge Clooneyをフィーチャーしたコーヒーのための素晴らしいキャンペーンを開始しました。 有名人の裏書を使用すると、ユーモアに関連していないその利点がありますが、間違いなくこのキャンペーンに追加されるのは、選択された有名人が”真剣にすべてのことを自分自身を取っていない”ことでかなり有名であるということです。 ユーモアとそれを結合する名声を使用したいと思えばおかしい誰かを選ぶことを確かめなさい。

私は個人的にこのキャンペーンが大好きで、ジョージ-クルーニーとジョン-マルコビッチも参加した(そして私の好きな俳優の一人である)ことに間違いない。 それに加えて、私がそこに住んでいたときにキャンペーンがミラノで撮影されたので、私は単に感傷的に感じます。

ここでは、一連のコマーシャルからの広告の一つです:

McAfee–McAfee Antivirusをアンインストールする方法

McAfee,Incのコンピュータプログラマで創設者であるJohn McAfeeは、確かに最も物議を醸す起業家の一人です。 このビデオでは、彼は実際に自分自身をからかっているだけでなく、彼は彼の製品の同じことをやっています。 それは危険であり、間違いなく一部の人々のパットますが、同時に、そのビデオが面白い見つける人と、McAfeeは効率的に強力で個人的な関係を作成しています。

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